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香云纱:非遗产业升级之路充满希望

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发表于 2015-1-22 13:53:26 | 显示全部楼层 |阅读模式

    已有600多年历史的“香云纱”,又名莨绸,2008年由广东佛山市顺德区成功申报“香云纱染整技艺”为国家级非物质文化遗产、2009年在深圳被入选为“深圳市第二批市级非物质遗产”、2011年佛山市获得国家“地理标志产品”保护。作为非物质文化遗产的香云纱,经历了潮起潮落,曾经是备受海内外欢迎的高档衣料,却在今天产业化发展路上每况日下,这不得不引起我们的思考与忧虑。


  香云纱产业化的现实困境

  如果你问现代的70后80后是否穿过香云纱服装,那答案肯定让从业人员大失所望,更不用说90后了。但香云纱的消费群不能仅仅锁定50后60后,更应将环保天然染色的香云纱让热衷时尚休闲的80后90后来传承,这样的非遗产业才充满阳光;但现实中靠阳光来生产的香云纱,由于终端产品未能与年轻人的消费时尚走到一起,年轻一族不但没能认识香云纱的独特优势、更认为非遗产品“很古老、很博物馆化”;如果再不解决产品的升级、生产制作技术的升级以及营销方式的升级,我们的非遗产品产业化之路将困难重重。因为非遗不应只在博物馆中被人们认知,不应只传承而不吸收升级;文化无价宝,不应只属于个别人,更应属于文化持续发展根基的现代人。当务之急应是如何合理利用和保护国家级非物质文化遗产并运作到不只是靠政府“烧钱”才能得“救”的文化遗产。

  非遗要生存发展就要适应现代生活,融入到现代人生活中,唯有如此,其生命力才会更强。记者了解到,香云纱的制作工序繁复、生产效率低难度大,许多现实因素正在制约其发展。现在香云纱生产的人力成本不断上升,制作香云纱所需的劳动强度非常大,凌晨三四点起床要干到傍晚,还需在水里泡、在阳光下暴晒,这是香云纱生产行业招工难留不住人的主要原因,工人宁可当建筑工也不干晒莨;加上生产香云纱的技术要求很高,而培养一个师傅工要三四年时间、以至师傅工严重缺乏。曾经濒危的香云纱,在其被列为国家非物质文化遗产项目和政府的大力扶持下后,在产业化的路上迎来过新生,可经历短暂的产业化辉煌后,由于香云纱生产厂家多年来一直难以紧密抱团、而是相互恶性竞争追逐名利,如今在产业化的前进途中再一次面临新的困境。有核心竞争力的香云纱产业化尚未形成。

  “任何东西必须发展,不发展就没有生命力,但传统东西不能丢,必须保护传统手工技艺。社会在发展,传承模式在逐步改进,但要在保护前提下传承发展。”深圳市非物质文化遗产保护中心办公室主任王程太指出。

  非遗产业只有转型升级才能让非遗产业化之路走得更好更远,香云纱非物质文化遗产产业才能实现可持续发展。

  产业化的良知——把根留住

  如何转型升级?靠政府行为?靠某一企业?我们带着这些问题,采访了广州市力快创造服饰公司兼“中国云工厂”网购新货运营平台创始人何炽斌先生,何总认为,非遗产业转型升级成败关键在于如何整合产业链各优质资源、优势互补,但在追逐市场经济效益的同时绝不能有损非遗文化产业的根和非遗文化的良知,在保护非遗原汁原味精华的前提下进行传承发展,这样的转型升级才能让非遗产业化之路走得更好更远。

  何炽斌先生介绍,香云纱能够活到今天,全靠香云纱传承人梁珠先生的执着和坚持,才让这门传统技艺得以传承至今;在香云纱染整技艺面临困境之际,优秀设计师梁子发现并挽救了它。香云纱在市场上引起非同凡响后,许多人看到其巨大的商业价值,一哄而上搞香云纱,生产上偷工减料、以次充好、以假当真,无序的竞争造成2010/2011年香云纱全行业的半停产乱象。“原汁原味是核心,坚持原汁原味是一种责任感。”何总告诉记者,许多非物质文化遗产走上产业化之路后,往往逐其利而忘其本,丧失非遗文化产业的良知。这也是非遗产业化一直受到争议的症结所在;让香云纱不变味儿,是在产业化和转型升级中必须坚持的原则。

  科技创新护航转型升级

  如何转型升级才能让非遗香云纱产业化之路走得更好更远?

  产业化的魅力源在于通过现代技术极大提高生产效率,通过产品的创新和营销模式的突破迎合更多消费者的文化时尚要求,在体现非物质文化遗产价值的同时又要稳住文化的根,让高档客户和普通文化人都能认同香云纱、消费不同系列的香云纱及其他文化服饰产品。

  除了开发古典、怀旧风格外,“中国云工厂”网购新货运营平台在休闲、时尚风格产品系列方面,令我们这些80后年轻人也很赏心悦目:除旗袍、西装、时装和围巾外,还有人见人爱的休闲装、手提包、装饰品、艺术品等;材质上不仅是传统的丝绸、更有纯棉、亚麻、色织和交织产品等升级版香云纱;风格上除了底面异色的素色产品外,还应用了多种最新的染整深加工和数码技术;联合酒品、美术陶瓷、黄金钻石、水晶、皮具等行业合作开发的套装产品也非常丰富多彩。

  在一家现代化天然环保染色生产基地,宽阔平整的草场,四周的农田里绿意盎然,时而微风拂面,清新自然,怡然自得,仿佛非遗产品的自然原味可以在空气中。从这里的工人身上,看不到疲惫的神情,反而有一种轻松自如的神态。与传统香云纱生产企业形成巨大的反差,这套既现代化又不改变香云纱的原汁原味,并能大大降低工人的生产强度、产品损耗和生产成本,这一革命性的产业升级方式、让我们看到非遗产业在生产制作方式升级的美好愿景。

  做大做强的探索——线上服务与线下体验中心双结合的全新运营模式

  优质生产是基础,终端产品销售是关键,如果没有销售市场做基石,非遗产业转型升级的产业化道路依然将是一句空话。在我们对chinaygc.com“中国云工厂”网购新货运营平台进行深入了解后、心里的许多担心全都解开。

  近年全球经济大环境不容乐观,可能呈现一种萎靡状态,外加通货膨胀导致谨慎消费,导致实体店销售压力倍增、像淘宝等电子商务平台的网购销售增长尽管非常快,但用户体验方面远不及实体店。针对上述现状,“中国云工厂”网购新货运营平台建成了一个现代化文化传播和营销平台,以电子商务线上服务与线下体验中心双结合的全新模式运营文化服饰系列产品;这个国内最先进的文化快时尚产品运营平台、能融合线上线下的各自优势,线下的体验中心完美互补、将线上的内容以C2D大型交互式触摸购物机的方式安置在线下的专卖店、商场、超市、酒店等大量现成的线下渠道,既完成产品展示、引导购买又能建立客户信息库、还包括实体店展示不了的模特图、细节图等各种延伸信息;并首创国内网上服饰品立体展示3D系统、实现网上可以自由试衣搭配;加上“中国云工厂”专业设计师、搭配师在线互动,增加了顾客的满意度和DIY参与设计的快感。

  这种C2D新商业模式是国内首家能与消费者快乐互动购物的创新运营模式:C为消费者(Consumer),2D为差异化设计(Different Design)。能利用自主创新项目的优势和“中国云工厂”网购新货运营平台线下体验中心为平台整合产业链优质资源,吸引“非遗”现有企业团队互补合作,共同将“非遗”产品做好做活,实现“非遗”的保护利用与可持续发展。这种全新整合非遗产业链优质资源的方式必须依靠团队的集体力量才能实现,优秀的营销平台带来订单和服务、有了市场产业链才会自动整合、有生产环节的科技创新才能优质生产出订单,三者缺一不可。产业链团队的集体力量让非遗产业转型升级的产业化道路不再是一句空话,这种转型升级才能让非遗产业化做大做强。

  非遗产业升级之路充满希望

       将文化与市场融合起来,利用现代电子商务运营模式更广更快地将中国文化让全球更多人通过消费认知香云纱;利用现代先进生产技术结合“非遗”原汁原味的文化精华、从根本上解决了香云纱生产质量较差、损耗很大和成本过高的问题,革命性地解决香云纱生产力严重缺乏、后继无人、面临失传的困局;利用现代技术让高档客户享受香云纱项目更优质的服务,文化服饰产品的系列化让普通文化人都能享受到非物质文化遗产的后续价值。

来源:中国品牌服装网



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